Latvijas Reklāmas asociācija kopā ar Preses izdevēju un Raidorganizāciju asociāciju ceļ trauksmi par tuvojošos mediju krahu un aicina valdību izrādīt nekavējošu rīcību mediju sistēmas glābšanai.
Reaģējot uz Covid-19 vīrusa izplatību un valstī izsludināto ārkārtējo situāciju, Latvijas mediji dara visu, lai atbalstītu valdību vīrusa izplatības ierobežošanā. Mediji šobrīd strādā pastiprinātā režīmā, operatīvi un profesionāli nodrošinot sabiedrības informēšanu par aktuālajiem valdības lēmumiem, drošības pasākumiem un citām ar Covid-19 saistītām norisēm Latvijā un pasaulē. Pārbaudīta un profesionāla informācija no uzticamiem avotiem ārkārtējas situācijas laikā ir kritiski nepieciešama. Mediju loma šobrīd ir tikpat vitāli svarīga kā mediķu, operatīvo dienestu un citu publiskā sektorā strādājošo iestāžu darbs.
Diemžēl Covid-19 izplatība īsā laikā devusi nopietnu triecienu Latvijas reklāmas nozarei, kas cieši saistīta ar mediju jomu, un dramatiski samazinājusi mediju ieņēmumus no to galvenā ienākumu avota – reklāmas. Jau marta sākumā tos skāra tūrisma, viesmīlības un citu segmentu reklāmas kritums, kas bija saistīts ar Ķīnas tirgus aizvēršanu. Kopš ceturtdienas, 12. marta vakara, kad tika izsludināts ārkārtas stāvoklis, medijos notiek lavīnveida reklāmas kampaņu atcelšana, kas nemitīgi turpinās un draud ar mediju sistēmas sabrukumu. Mediju sistēma ir ļoti trausla un neatjaunojama, tāpēc jāmeklē risinājumi, kā nodrošināt visu mediju kanālu funkcionēšanu, sākot no redakciju darbības līdz laikrakstu piegādēm un apraides nodrošināšanai.
Ņemot vērā straujo mediju patēriņa pieaugumu un to neaizstājamo lomu šībrīža krīzes situācijā, Latvijas Reklāmas asociācija kopā ar Preses izdevēju un Raidorganizāciju asociāciju aicina valdību un pašvaldības nepieļaut mediju sabrukumu un atbalstīt vietējos medijus krīzes situācijā. Kā viens no priekšlikumiem operatīvai rīcībai – īstenot valsts un pašvaldību nozīmes sabiedrības informēšanas kampaņas, kā arī neatlikt jau plānotās kampaņas, politisko reklāmu, sociālās kampaņas, tādā veidā sekojot jau esošiem Ontario apgabala (Kanāda) vadības un Austrālijas valdības piemēriem.
Vienlaikus asociācijas šobrīd gatavo virkni priekšlikumu mediju un reklāmas jomas glābšanas pasākumiem, kas ietvertu gan nodokļu atvieglojumus masu medijiem, gan dažādu reklāmas aizliegumu pārskatīšanu, kas ļautu nozarei pārdzīvot kritisko situāciju. Esošā situācijā nepieciešams operatīvi pieņemt īpašus lēmumus mediju glābšanas pasākumiem, jo dīkstāves reglaments nav attiecināms uz medijiem – pretēji citām nozarēm, kā jau minēts, tie šobrīd darbojas pastiprinātā režīmā gan valsts, gan pašvaldību un sabiedrības interesēs.
Rīgā, 2020. gada 17. martā
Baiba LIEPIŅA,
Latvijas Reklāmas asociācijas valdes priekšsēdētāja
Andris ĶĒNIŅŠ,
Latvijas Raidorganizāciju asociācijas izpilddirektors
Guntars LĪCIS,
Latvijas Preses izdevēju asociācijas valdes priekšsēdētāja vietnieks, LPIA izpilddirektors
